Comment rajeunir l’image d’une marque historique et intergénérationnelle ?

“Le verre de cantine avec notre âge au fond”. Voilà la première phrase qu’on entend lorsqu’on interroge un Français sur sa perception de la marque Duralex. Une image et une réputation qui lui colle à la peau depuis des décennies.

Ce verre iconique, qui a traversé les générations, a pourtant plusieurs distinctions prestigieuses à son palmarès, comme sa place parmi les 20 objets iconiques du monde moderne d’après CNN Styles ou encore sa présence à l’Élysée.

Dans cette optique, j’ai aidé la marque à se connecter à de nouvelles audiences à travers une nouvelle plateforme de marque, plus dynamique et moderne, déployée sur l’ensemble de son écosystème social media, à travers des contenus dynamiques reprenant les codes des plateformes sociales et en activant les collaborations influenceurs.

Pour aller plus loin, des partenariats lifestyle tactiques, détournant l’usage de la marque en la sortant de la cantine et plus globalement de la salle à manger des Français, ont permis de répondre aux objectifs.

Projets réalisés dans le cadre de mon poste de Global Head of Digital chez International Cookware (marques Pyrex & Duralex)